专访清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授：十年品牌榜印证中国上市公司高质量发展成效

每经记者｜徐肖逍    每经编辑｜黄胜    

5月8日，第十个中国品牌日前夕，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院提供学术支持的“2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会”（以下简称“发布会”）将在苏州举行。

发布会上，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授将对“2026中国上市公司品牌价值榜”系列榜单进行解读。日前，就“数智共生·品牌无界”主题，赵平教授接受了《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）的专访。

他表示，从10年统计的数据来看，中国上市公司品牌价值增长的速度远高于中国GDP的增长速度，这在一定程度上证明中国高质量发展战略取得了明显成效。而伴随着数据与智能的融合与进化，品牌的提升是无止境的，加持数智化可以全方位重构品牌建设逻辑。

赵平教授 图片来源：受访者提供

越来越多的上市公司重视品牌价值榜

NBD：今年5月10日是第十个中国品牌日，中国上市公司品牌价值榜也来到了第十届发布。作为国内首个权威上市公司品牌价值评估体系的主要研发者，您怎么评价它的10年历程？怎么看它和中国上市公司品牌发展的关系？

赵平：中国上市公司品牌价值评估体系是我们清华大学研究团队经过多年的研究积累开发出来的一系列方法和指标，主要用于定量评估上市公司品牌建设成果以及国民经济发展质量。从2017年5月10日国务院批准的首个中国品牌日开始，我们清华大学就与每日经济新闻合作，充分发挥各自优势，联合测评和发布中国上市公司品牌价值榜。到目前为止，这个项目已经连续开展了10年，并且取得了明显的成效。

第一，我们发布的公司数量从起步时的200家，到目前的3000余家，已经能为大多数中国上市公司定量评估自己的品牌提供支持。

第二，越来越多的公司开始重视我们的品牌价值榜，并据此制定本公司的品牌发展战略；一些优秀的公司甚至将我们发布的品牌价值作为经营绩效广为传播。

第三，从10年统计的数据来看，中国上市公司品牌价值增长的速度远高于中国GDP的增长速度，这在一定程度上证明中国高质量发展战略取得了明显成效。

NBD：10年深耕，沉淀了丰富的品牌价值数据库。可否透露，今年的中国上市公司品牌价值榜单数据有哪些特点？

赵平：从品牌价值总榜TOP100的数据来看，总体向好的趋势没有变，总计品牌价值达到21.1万亿元，名义增长率为3.4%。其整体有以下几个特点。

首先，汽车行业全面爆发，名义增长率达到32%。比亚迪、吉利、长城、理想均呈现双位数增长，新上榜的奇瑞和赛力斯也成为品牌价值增长的第一引擎。

其次，装备行业受新能源企业拉动也呈现快速增长态势，名义增长率达到30%，其中宁德时代领涨。

此外，受零售电商回暖的影响，整体零售行业也呈现18%的增长。阿里巴巴、京东、拼多多、美团均呈现不错的增长，新上榜的携程和快手也助力了行业的增长。

真正拖累总榜快速增长的是一些传统行业，如房地产、建筑、部分金融，以及某些老化的消费品牌出现了深度回调。这也反映了我国产业结构正在发生着剧烈的变革。

数智化全方位重构品牌逻辑

NBD：今年品牌价值榜发布会的主题为“数智共生·品牌无界”。您如何理解数智化等技术对品牌建设的影响？这一年，品牌建设展现出哪些新趋势、新逻辑？

赵平：按我的理解，这里的“数智”是指数据与智能的融合，即利用海量数据，通过人工智能（AI）等技术，实现从“业务数字化”到“决策智能化”的升级；这里的“共生”则是强调一种互为依存、共同进化的关系。这里的“品牌无界”则是指伴随着数据与智能的融合与进化，品牌的提升是无止境的。

我们知道，从供给角度理解，品牌代表着质量与创新；从需求角度理解，品牌则代表着体验与口碑。加持数智化可以全方位重构品牌建设逻辑。一方面，能够使品牌从经验导向转向精准化和动态化运营，能够提升消费者洞察精度、优化全链路体验、强化品牌价值可持续性，长期保持良好的口碑。另一方面，数智化也能通过数据贯通和智能决策，在提升各个生产环节质量与驱动各个相关领域创新上发挥关键作用。

NBD：全球影响力榜TOP100彰显中国上市公司的国际竞争力，结合您的观察，当前中国上市公司的品牌影响力在全球范围内的表现如何？从哪些维度实现提升？

赵平：中国上市公司品牌价值全球影响力榜（原为“海外榜”）到2026年已发布整整10年。10年间年名义复合增长率高达15.2%；同期同口径GDP增长率为6.8%。也就是说，我国上市公司海外品牌价值提升速度高于我国国内生产总值的增长速度8.4个百分点，十分惊人！

如何实现提升？对于国家而言，从强调出口数量向强调出口质量与创新转变应该是基本国策。对于企业而言，通过优质优价以及相对高端的品牌体验和良好的口碑参与国际市场竞争，是保持企业持续稳定健康发展的正确选择。